(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月7日，抖音電商發(fā)布《2025國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)“寶藏地圖”》，揭示國(guó)貨消費(fèi)新趨勢(shì)。從科技創(chuàng)新的前沿陣地到百姓生活的煙火日常，國(guó)貨品牌正以嶄新姿態(tài)重塑消費(fèi)格局，國(guó)貨正以多元姿態(tài)搶占消費(fèi)市場(chǎng)C位。
店播模式重構(gòu)國(guó)貨增長(zhǎng)路徑
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，報(bào)告數(shù)據(jù)揭示，店播已成為國(guó)貨品牌增長(zhǎng)的核心引擎。六成國(guó)貨品牌通過店播實(shí)現(xiàn)成交額翻倍，其中中國(guó)黃金、波司登等傳統(tǒng)品牌通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型煥發(fā)新生。3C數(shù)碼、珠寶潮奢等品類在店播渠道表現(xiàn)尤為突出，反映出高單價(jià)商品同樣適合直播電商模式。外貿(mào)訂單專項(xiàng)扶持計(jì)劃在17天內(nèi)創(chuàng)造3.6億元成交額，證明精準(zhǔn)政策對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家的提振效果顯著。
這種增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變具有深層次意義。店播不僅降低了品牌獲客成本，更重要的是建立了直接觸達(dá)消費(fèi)者的溝通渠道。品牌可以通過實(shí)時(shí)互動(dòng)準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)從"貨找人"到"人找貨"的雙向奔赴。抖音電商推出的多維度扶持政策，包括推廣費(fèi)返還、流量機(jī)制優(yōu)化等，為中小商家參與店播生態(tài)降低了門檻。
地域消費(fèi)圖譜展現(xiàn)多元市場(chǎng)特征
報(bào)告繪制的地域消費(fèi)圖譜呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域差異化特征。上海、廣州等一線城市對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品的追捧，體現(xiàn)了高線城市消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。長(zhǎng)沙"炫零食潮"的興起，反映出二三線城市消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)向。義烏家務(wù)清潔用品的集中消費(fèi)，則凸顯產(chǎn)業(yè)帶集聚效應(yīng)帶來的品類優(yōu)勢(shì)。
值得關(guān)注的是，這種地域差異正在形成良性的市場(chǎng)互補(bǔ)。杭州山核桃等地域特產(chǎn)的走紅，說明電商平臺(tái)有效打破了地理限制，使地方特色產(chǎn)品獲得全國(guó)性市場(chǎng)。不同區(qū)域的消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)為國(guó)貨品牌提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位參考，有助于實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品策略和區(qū)域化營(yíng)銷布局。
文化自信推動(dòng)國(guó)貨價(jià)值重構(gòu)
報(bào)告中最具啟示性的發(fā)現(xiàn)是國(guó)貨消費(fèi)的文化維度崛起。"中式""國(guó)風(fēng)"相關(guān)搜索量達(dá)4.3億次，十三余、織造司等新銳品牌通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)詮釋傳統(tǒng)文化獲得市場(chǎng)認(rèn)可。這種文化現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在服飾領(lǐng)域，更滲透到家居、數(shù)碼等多元品類，形成獨(dú)特的"新中式"審美體系。
國(guó)貨消費(fèi)的文化回歸具有雙重價(jià)值。一方面，傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新應(yīng)用為產(chǎn)品賦予了情感價(jià)值和身份認(rèn)同，有效提升了品牌溢價(jià)能力。另一方面，00后成為國(guó)貨消費(fèi)主力軍的現(xiàn)象，表明年輕一代的文化自信正在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)選擇。抖音電商通過國(guó)風(fēng)專題活動(dòng)、文化類IP合作等方式，構(gòu)建了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的完整生態(tài)。
國(guó)貨生態(tài)的系統(tǒng)性升級(jí)
綜合報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)貨消費(fèi)已進(jìn)入系統(tǒng)性升級(jí)階段。從產(chǎn)品層面看，500元以下高性價(jià)比小家電與1000-3000元高端智能家電的雙軌熱銷，表明國(guó)貨已實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)需求到品質(zhì)追求的全覆蓋。從品牌結(jié)構(gòu)看，海爾等傳統(tǒng)巨頭與追覓等新銳品牌并駕齊驅(qū)，形成梯隊(duì)式發(fā)展格局。
抖音電商通過國(guó)補(bǔ)專區(qū)、超級(jí)品牌日等活動(dòng)，為國(guó)貨品牌搭建了展示舞臺(tái)。其全域興趣電商模式有效連接了內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)，使國(guó)貨品牌能夠通過短視頻種草、直播轉(zhuǎn)化、商城復(fù)購(gòu)的完整鏈路實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。未來隨著扶持體系的持續(xù)完善，國(guó)貨品牌有望在技術(shù)創(chuàng)新與文化輸出方面實(shí)現(xiàn)更大突破，真正成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。
